Як бренди і статус стали «вхідним квитком» у дружбу
Опубліковано 18 Лютого 2026 о 10:00
Блог Діти в місті Запоріжжя > Як бренди і статус стали «вхідним квитком» у дружбу
Photo: Freepik
Ми живемо в епоху маркетингу та агресивної реклами, коли на кожному кроці нам розповідають про переваги того чи іншого продукту. Маркетинг дуже сильно впливає на наше повсякденне життя, наші прагнення та цілі, наші бажання та страхи. Впливає реклама і на дітей. Згідно з дослідженнями 2025 року, реклама у соціальних мережах впливає на дитячі матеріалістичні установки. У вибірці дітей 9–10 років був виявлений прямий зв’язок між кількістю часу, проведеного за переглядом рекламного контенту, і переконанням, що зовнішній вигляд і бренд впливають на прийняття в групі.
Інші дослідження показують, що реклама впливає на самооцінку дітей, а також їхні стосунки з батьками та соціумом. «Діти в місті» розбиралися, чи дійсно бренди та статус стали важливіші за особисті якості.
Вам може сподобатися наша стаття: Нова гіперфіксація сучасних підлітків: іграшки Labubu
Бренд як соціальна валюта
У середовищі дітей та підлітків нерідко діє негласна формула, яка підвищує статус дитини, у якої є бажана іграшка, гаджет або бренд. Модна річ виступає таким собі соціальним капіталом, а без іграшки, яка є у всіх навколо, дитина буквально може стати «невидимкою».
Кросівки, смартфон, рюкзак давно стали маркерами статусу не лише у дорослому світі, а й серед дітей. Соціальні платформи TikTok та Instagram радикально вплинули на цей соціальний момент, адже закликають показувати атрибути, які стають доказом значущості. Погіршують ситуацію алгоритми соціальних мереж, які демонструють вам саме те, що болить найбільше, і в чому є потреба.
Як наслідок, дитина (і дорослі також) купує не чергову модну іграшку, а право бути своєю у колективі, в який вона прагне потрапити.
Психологічні моменти
Photo: Freepik
Якщо з дітьми ще можна домовитися і перемкнути їхню увагу з однією іграшки на іншу, то з підлітками ситуація з їхніми «хотілками» не така проста. Підлітковий вік — це період формування ідентичності та пошук свого соціального кола. Коли підліток не може отримати бажану річ, це стає для нього справжньою трагедією. Батькам важко боротися з наслідками впливу маркетингу, пояснюючи дитині, що особисті якості, такі як сміливість, гумор та лідерство, набагато важливіші, ніж нові кросівки або смартфон.
Основна небезпека такої картини світу у тому, що самооцінка дітей все більше стає залежною від атрибутів. Якщо дитина звикає, що її приймають за кросівки чи телефон, вона поступово починає вірити, що без цього вона нічого не варта. Замість того щоб формувати унікальні навички, інтереси, характер, дитина вчиться відповідати соціальним очікуванням. Таким чином люди ще з малечку потрапляють у замкнуте коло – гонку за новинками, адже щодня з’являється нова іграшка, нова модель, новий бренд, новий тренд. Потрібно знову купувати.
Що з цим робити
Photo: Freepik
Зробити дитину на 100% стійкою до маркетингу та реклами майже неможливо, адже вона постійно присутня у нашому житті. Втім, можна зменшити цей вплив, щоб дитина не страждала через неможливість мати статусні речі. Починати обговорювати цю тему необхідно змалечку.
Пояснюйте дитині, що бренди продають не товар, а відчуття статусу. Розуміння механізму вже зменшує його силу. Коли дитина проситиме у вас чергові «кросівки як у всіх», важливо почути її справжній запит. Вона дійсно хоче ці кросівки або вона хоче бути частиною групи, чи боїться виключення з групи.
Протягом усього дитинства важливо підсилювати внутрішню ідентичність дитини, розвивати навички та таланти, які створюють стійкіший соціальний статус, ніж будь-який бренд. Дитина, яка відчуває себе цікавою, менш залежна від атрибутів.
Крім того, важливо моделювати іншу систему цінностей. Якщо в сім’ї статус вимірюється речами, діти засвоять цю формулу.
Сьогодні речі стали швидким способом отримати визнання, але варто пам’ятати, що соціальне визнання, побудоване на речах, це найдорожчий кредит у житті.
Читайте також: Молодіжні тренди: від чого дуріють діти та підлітки у 2025